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2019年数字营销行业市场规模及未来生长趋势剖析

2021-12-21

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随着科技的不绝生长 ,营销方法也在悄悄变革着 ,而数字营销推动了营销行业的进化。如今数字营销成为卖家与消费者直接接触的重要方法之一 ,那么什么是数字营销?数字营销能资助企业更有效地讲述品牌故事 ,并在电商平台建立数字保存。数字营销的最终目的是资助企业提升销量、赚更多钱。数字营销已经从纯粹的文字、声音、影像投放生长为深挖消费者需求高效推广的重要手段。

  数字营销是什么?

  数字营销是使用数字流传渠道来推广产品和效劳的实践运动 ,从而以一种实时 ,相关 ,定制化和节省本钱的方法与消费者进行相同。数字营销包括了许多互联网营销(网络营销)中的技术与实践。

  数字营销的规模要越发广泛 ,还包括了许多其它不需要互联网的相同渠道。因此 ,数字营销的领域就涵盖了一整套元素 ,如:手机 ,短信/彩信 ,显示/横幅广告以及数字户外广告等。

  数字营销不但仅是一种技术手段的革命 ,并且包括了更深层的看法革命。它是目标营销、直接营销、疏散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户加入式营销的综合。数字营销付与了营销组合以新的内涵 ,其功效主要有信息交换、网上购置、网上出书、电子钱币、网上广告、企业公关等 ,是数字经济时代企业的主要营销方法和生长趋势。

  数字营销发肤于广告媒介 ,是近年来一种以数据驱动的新兴市场营销手段。凭借数字化信息和网络媒体的交互性 ,一批批数字营销企业如势不可挡的车轮 ,一往向前 ,以摧枯拉朽之势压倒古板营销市场。显然 ,在移动互联网的高速生长下 ,本是同根生的两者 ,所处的游戏规则已有了差别。

  数字营销行业市场规模

  2018年 ,中国数字营销行业市场规模约为3871亿元 ,同比增长23%。近年来 ,数字营销行业生长速度较快 ,数字经济发动数字营销行业快速生长。

  据中研工业研究院宣布的《2019-2025年中国数字营销行业生长趋势预测及投资战略剖析报告》统计数据显示

  数字营销市场整体生长状况

  一、数字营销市场规模剖析

  图表:2015-2018年中国数字营销市场规模  

 

 

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  数据来源:果真数据整理

  2018年 ,中国数字营销行业市场规模约为3871亿元 ,同比增长23%。近年来 ,数字营销行业生长速度较快 ,数字经济发动数字营销行业快速生长。

  二、数字营销市场生长特点

  数字营销发肤于广告媒介 ,是近年来一种以数据驱动的新兴市场营销手段。凭借数字化信息和网络媒体的交互性 ,一批批数字营销企业如势不可挡的车轮 ,一往向前 ,以摧枯拉朽之势压倒古板营销市场。显然 ,在移动互联网的高速生长下 ,本是同根生的两者 ,所处的游戏规则已有了差别。

  以互联网和大数据为焦点的商业模式正在推翻着整个工业生态 ,众多企业在数据化的浪潮中加速整合。一方面 ,5G时代和大数据技术带来的技术升级 ,为数字精准营销的生长提供了肥美的土壤 ,撼动着古板营销市场的霸主职位。另一方面 ,随着互联网媒体资源的不绝集中 ,利用互联网来进行营销 ,能够收集受众各方面的数据 ,更为便当得获得精准营销所需资源。凭借着数据挖掘、文天职析、人工智能等技术 ,数字营销通过收集受众的年龄、性别、浏览习惯等各个方面的数据 ,勾画出受众的喜好 ,以替代以往粗放的营销方法。这是古板的营销效劳商难以相比的。

  如今 ,从门户网站到如今较为成熟的精准营销 ,数字营销已经从纯粹的文字、声音、影像投放生长为深挖消费者需求高效推广的重要手段。目前数据挖掘剖析的技术已获得验证和应用 ,也为互联网营销创立更多价值挖掘空间 ,无论是古板企业照旧资本大鳄都想在这个风口上分一杯羹。这也让“巨头”和数字营销企业的并购整合 ,掀起了一股资本热潮。

  三、广告主数字营销生长现状

  1、广告主数字营销预算分派

  虽然2019年可能是中国经济生长困难的一年 ,但这并没有导致广告主缩减预算 ,相反 ,报告显示 ,有79%的广告主体现将增加来年的数字营销预算 ,其中 ,预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20% ,相比2018年的18%、2017年的17% ,增长明显。

  保有量和激活率不绝增加的智能电视端 ,跟2018年一样 ,仍旧呈两极剖析的态势 ,选择增加和不投入预算的广告主比例相当 ,划分为28%和27%。不过 ,选择减少和不投入的广告主同比下降了10% ,说明智能电视端整体在向好的态势生长A碛26%的广告主体现将增加其他智能设备的预算。

  随着短视频社交及社交电商等应用的流行 ,数字营销中 ,社会化营销越来越成为广告主支出的重点。这一趋势也直接反应到了广告主的预算分派中 ,报告显示 ,81%的广告主体现将在2019年增加社会化营销投入 ,预算平均增长21% ,坚持了跟2018年一样的高增长。

  大数据和人工智能正在重塑数字营销花样 ,随着未来物联网的普及 ,媒体情况将愈发碎片 ,但数据技术立异和内容立异始终是稳定的营销引擎 ,企业未来增长要提质增效 ,一定要靠数据、智能和内容三轮驱动。

  2、广告主网络广告预算分派

  差别媒介的预算分派方面 ,移动端依旧维持其强势职位 ,有81%的广告主体现将增加移动端广告投入 ,PC端状况则禁止乐观 ,只有11%的广告主愿意增加其预算。

  更多关于数字营销行业详情可以点击检察中研工业研究院的《2019-2025年中国数字营销行业生长趋势预测及投资战略剖析报告》 ,了解更多详情可点击阅读原文。

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